Náš záväzok k dojčeniu – nové marketingové smernice

• Vedľa tejto ikony bude odkaz vedúci na našu webovú stránku: www.medela.com/WHO, kde budú nasledujúce informácie:

1. Prehlásenie, že Medela podporuje odporúčania WHO ohľadom dĺžky dojčenia – výhradné dojčenie po dobu prvých 6 mesiacov s pokračujúcim dojčením po dobu 2 rokov a dlhšie, kedy bude dieťa okrem materského mlieka dostávať ďalšiu doplnkovú stravu, čo je pre matku i dieťa ten najlepší možný variant. 
2. Podrobnosti týkajúce sa odporúčaní, zdôrazňujúcich výhody a nadradenosť materského mlieka oproti náhradnej mliečnej dojčenskej výžive.
3. Ďalšie informácie o tom, aký dopad má zavedenie náhradnej dojčenskej mliečnej výživy na tvorbu materského mlieka a vysvetlenie, že predtým, než začnete kŕmiť z fľaše, musí byť dojčenie dobre nastavené a zavedené. 
4. Vzdelávací materiál, ktorý bude dojčiacim mamičkám slúžiť ako podpora pri dosahovaní osobných cieľov dojčenia a pomôže im udržať dlhodobé dojčenie.

Nebudeme voči širokej verejnosti uvádzať žiadnu reklamu ani propagáciu kŕmenia z fliaš a cumlíkov na úkor dojčenia materským mliekom z prsníkov.

To znamená, že:

• Všetky súvisiace materiály budú obsahovať ikonu a webový odkaz, ako je uvedené vyššie. 
• Neidealizujeme kŕmenie z fliaš (vedľa obrázkov fľašiek nebudeme používať také výroky, ako: „Uľahčite si dojčenie“, „Najjednoduchší spôsob kŕmenia“, „Kŕmenie nebolo nikdy tak jednoduché“ atď.).
• Nebudeme uvádzať žiadne výroky, ktoré by mohli naznačovať podobnosť s dojčením („Rovnako dobré ako dojčenie“, „Cumlíky tvarované rovnako ako bradavka mamičky“; „Skoro ako prirodzené dojčenie“ atď.).
• Materiály súvisiace s fľaštičkami a cumlíkmi nebudú ukazovať deti, ako pijú z fľašiek.
• Fľaštičky na uskladnenie mlieka budú zobrazené v súvislosti s odsávaním materského mlieka. 

Nebudeme priamo ani nepriamo poskytovať tehotným ženám, matkám ani ich rodinným príslušníkom vzorky výrobkov spadajúcich do pôsobnosti Kódexu. Vzorky výrobkov spadajúcich do pôsobnosti Kódexu nebudú poskytované ani zdravotníckym pracovníkom, s výnimkou profesionálneho posúdenia alebo výskumu na inštitucionálnej úrovni.

Medela nebude k vystavovaniu a zobrazovaniu produktov, ktoré sú súčasťou Kódexu, využívať zdravotnícke zariadenia.

Medela oznámi inštitúcii, s ktorou je zdravotnícky pracovník (príjemca) vo vzťahu, čo všetko mu alebo jeho menom poskytla pre špecializačnú prípadu, študijné cesty, výskumné granty, účasť na odborných konferenciách a pod. A rovnako zaistí, aby príjemca učinil podobné zverejnenie.

Dojčenie bude pre Medelu aj naďalej prioritou, pretože naším cieľom je pomáhať matkám a deťom v procese dlhodobého dojčenia prostredníctvom nášho sortimentu odsávačiek, výrobkov pre kŕmenie detí a základných služieb.